Website-Struktur für Shops (Best Practices + Beispiele)

In diesem Video lernst du, wie du das meiste aus der URL- & Website-Struktur deines Online-Shops herausholst.

Weitere nützliche Links & Videos:
🎧 Diese Folge bei Spotify: https://open.spotify.com/episode/0ZftKNQRUj53S2rde8LQ5h?si=7c61a959dcba4436
📺 Interne Verlinkung: https://youtu.be/YSBNsgxO5Cs
📺 Paginierung & SEO: https://youtu.be/r1oCfmbk6GM
📚 SEO für Online-Shops: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/seo-shop/
📚 Google Dokumentation “Navigationspfad”: developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/breadcrumb?hl=de
📚 Google Dokumentation “Paginierung”: developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading?hl=de

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Inhalt:
0:00 Einleitung
0:27 Wie bewertet Google deine Website-Struktur?
2:20 Website-Struktur-Beispiel
3:19 Wie kommunizieren wir Google unsere Struktur?
4:19 Welche Seitentypen müssen wir bedenken?
5:14 Sind in meinem Fall Produktseiten aus SEO-Sicht wichtig (Suchvolumen vorhanden)?
7:51 Best Practices für deine E-Commerce-Website-Struktur
11:43 Best Practices für deine E-Commerce-URL-Struktur

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WIE BEWERTET GOOGLE DEINE WEBSITE-STRUKTUR?

💡 Google gewichtet, welche Seiten wichtig sind und welche nicht, vorrangig anhand der VERLINKUNGEN – nicht anhand der URL!

Deshalb haben die Hauptnavigation, die Sidebar, die Links im Footer usw. den größten Einfluss darauf, wie Google deine Website-Struktur interpretiert.

👨‍🏫 Je mehr Links eine Seite bekommt, umso höher wird sie gewichtet.

URL-Struktur ist vor allem wichtig für Keyword-Optimierung und Usability.

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WEBSITE-STRUKTUR-BEISPIEL

Wir denken immer in Silos:
✔️ Startseite
✔️ Kategorieseite
✔️ Unterkategorieseiten
✔️ Produktseiten

Wie baut man eine gute Website-Struktur? Denke an einen Supermarkt und mach es genauso! 🛒

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WIE KOMMUNIZIEREN WIR GOOGLE UNSERE WEBSITE-STRUKTUR?

1. Interne Verlinkung

2. Strukturierte Daten (Navigationspfad oder Breadcrumb)

3. URL (eher, um User*innen die Website-Struktur zu kommunizieren)

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WELCHE SEITENTYPEN MÜSSEN WIR BEDENKEN?

✔️ Startseite
✔️ Kategorieseite
✔️ Unterkategorieseite
✔️ Produktseiten

⚠️ Die Breadcrumb sollte diese Website-Struktur widerspiegeln.

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SIND IN MEINEM FALL PRODUKTSEITEN AUS SEO-SICHT WICHTIG?

Das bedeutet, ist Suchvolumen vorhanden?

💡 Produktseiten sind zwar immer wichtig für Online-Shops, aber nicht immer für SEO.

Suchen User*innen nach dem Produktnamen, oder nur nach den Produktkategorien?

z.B. Möbelshop: User*innen suchen nach Produktkategorien (Massivholzbett, etc.), nicht nach bestimmten Produktnamen

In diesem Fall kann man Produkt-URLs aus SEO-Sicht/aus der Sicht der internen Verlinkung ignorieren und die horizontale Verlinkung muss nicht perfekt sein.

⚠️ ABER: Wenn User*innen nach Produktnamen suchen (z. B. in einem Buch-Shop), ist die horizontale Verlinkung extrem wichtig.

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BEST PRACTICES FÜR DEINE E-COMMERCE-WEBSITE-STRUKTUR

⭐ Breadcrumb oben für die vertikale interne Verlinkung auf jeder Seite

⭐ wichtige Kategorieseiten in der Hauptnavigation

⭐ die wichtigsten Unterkategorieseiten in der Hauptnavigation

⭐ bei mehreren Ebenen für Kategorieseiten: von Kategorieseiten auf Unterkategorieseiten verlinken

⭐ (Unter)Kategorieseiten verlinken auf Produktseiten

⭐ Paginierung: wichtig, wenn Produktseiten perfekt indexiert werden sollen

⭐ ähnliche Produkte verlinken für die horizontale Verlinkung

⭐ Sitemap, weil Shops schnell über 1000 URLs haben

⭐ Kanonische URLs verwenden

⭐ Mehrsprachigkeit: .com-URL, Verzeichnisse (/de/, /fr/, etc.)

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BEST PRACTICE FÜR DEINE E-COMMERCE-URL-STRUKTUR

🔗 Kategorie-URLs:

flat oder mit /c/:
www.example.com/kategoriename oder
www.example.com/c/kategoriename

🔗 Unterkategorie-URLs:

www.example.com/kategoriename/unterkategoriename oder
www.example.com/c/kategoriename/unterkategoriename

🔗 Produkt-URLs: NICHT die Kategorie in die URL! Oft müssen Produkt-URLs in mehreren Kategorien vorkommen.

www.example.com/produktname
www.example.com/p/produktname
www.example.com/produkt/produktname

🌐 Deutsch, Deutschsprachig, Deutschland, Österreich, Schweiz, German

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