SEO-Texte: So schreibst Du den perfekten Title für Dein Snippet | Tutorial #2
In dieser Tutorial-Reihe erklärt Dir unsere SEO-Expertin Luisa alles, was Du über SEO-Texte wissen musst. Im zweiten Teil geht es um den Snippet Title. Wie Du diesen gestalten solltest, damit besonders viele User darauf klicken und dann letztendlich auch besser auf Google rankst, erklärt Dir Luisa im Video.
Wenn Du Dich noch mal genauer über die Länge von Titles und Descriptions informieren willst, dann schau Dir unseren Blogpost genauer an:
https://www.seokratie.de/title-description-laenge/
Du hast den ersten Teil verpasst? Kein Problem, hier geht’s zum ersten Teil unseres Tutorials, in dem Dir Luisa erklärt, wie Du die richtigen Keywords für Deine Webseite findest:
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Ein paar Aspekte könnte man noch ergänzen:
1. Brandkeyword als Sonderfall bei der Title-Optimierung: Manche Websites, insbesondere bekannte Marken, haben ihre Startseite auf ihr Brandkeyword optimiert, sodass dieses auch im Title ganz vorne steht. Andere Websites haben wiederum ein anderes Hauptkeyword für ihre Startseite gewählt, sodass das Brandkeyword weiter hinten im Title steht.
In solchen Fällen kommt einem Google manchmal in die Quere, wenn Google der Ansicht ist, dass das Brandkeyword das eigentliche Hauptkeyword sein sollte. Der vorgegebene Title „Hauptkeyword – Nebenkeywords | Brandkeyword“ wird dann manchmal von Google eigenmächtig zu folgender Variante umgebaut:
„Brandkeyword: Hauptkeyword – Nebenkeywords“.
In solchen Fällen gibt es oft nur eine Möglichkeit, um Google zu zwingen, den vorgegebenen Title zu verwenden: man muss das Brandkeyword aus dem Title entfernen. Anschließend zeigt Google für alle normalen Suchanfragen den vorgegebenen Title, mit dem gewünschten Hauptkeyword am Anfang, an. Für Suchanfragen, die mit dem Brandkeyword übereinstimmen, ignoriert Google den vorgegebenen Title hingegen komplett und zeigt lediglich das Brandkeyword an. Das kann nachteilig sein, weil hinter dem Brandkeyword keine Haupt- und Nebenkeywords bzw. USPs mehr kommen, was somit die CTR negativ beeinflussen kann.
Interessanterweise erziele ich für manche Brandkeywords trotzdem noch unverändert 98 % CTR, obwohl bei diesen Suchanfragen im Title nur noch das Brandkeyword steht. In der Summe konnte der organische Traffic der Startseite gesteigert werden, weil die CTR für die Brandkeywords gleich hoch geblieben ist, und die CTR für das Hauptkeyword gestiegen ist, weil dieses nun direkt am Anfang des Titles steht. Es kommt also auf einen Test an, ob das Entfernen des Brandkeywords aus dem Title der Startseite in der Summe eher Vor- oder doch Nachteile hat.
2. Mobile Titles sehen oft deutlich anders aus: Das Risiko, dass Google insbesondere bei der Startseite den vorgegebenen Title ignoriert, ist bei mobilen Suchergebnissen wesentlich höher. Der folgende Screenshot zeigt das Snippet der Seokratie-Startseite auf dem Desktop:
https://abload.de/img/snippet_seokratie_des0qksv.png
Wie man sieht, wird der vorgegebene Title angezeigt, mit dem Hauptkeyword „SEO Agentur München“ am Anfang. In diesem Fall stört es Google also nicht, dass das Brandkeyword nur am Ende steht. Die mobilen Ergebnisse sehen hingegen so aus:
https://abload.de/img/snippet_seokratie_mob4pk2i.png
Hier ignoriert Google den vorgegebenen Title und zeigt lediglich das Brandkeyword an. Hier wäre es also interessant, in der Search Console mal nach Mobile bzw. Desktop zu filtern. Darüber könnte überprüft werden, ob die Mobile-CTR zur Suchanfrage „seokratie“ negativ dadurch beeinflusst wird, dass im Title nur das Brandkeyword steht, oder ob es keine Unterschiede im Vergleich zur Desktop-CTR gibt, wo der vorgegebene Title mit allen USPs angezeigt wird.
Ein weiterer Aspekt, der in Bezug auf mobile Titles zu berücksichtigen ist, ist die Länge. Hier kommt es durchaus vor, dass Titles, die aufgrund zu hoher Länge auf dem Desktop abgeschnitten werden, auf Mobile hingegen komplett angezeigt werden. Ein Beispiel ist der Seokratie-Artikel zu veralteten SEO-Techniken. Der Title ist mit 746 Pixeln (Quelle: Screaming Frog) deutlich zu lang und wird auf dem Desktop abgeschnitten:
https://abload.de/img/snippet_neue_seo_techydkhg.png
Auf Mobile wird der Title hingegen komplett angezeigt:
https://abload.de/img/snippet_neue_seo_techoukk9.png
Es gibt aber auch Fälle, bei denen auf Mobile selbst vergleichsweise kurze Titles mit 428 Pixeln Länge abgeschnitten werden:
https://abload.de/img/snippet_seokratie_xinmpkw2.png
In diesem Fall ist es der Desktop, auf dem der Title komplett angezeigt wird:
https://abload.de/img/snippet_seokratie_xinjgkxp.png
Die 569 Pixel sind also ein grober Richtwert, in der Praxis kann es aber durchaus vorkommen, dass deutlich längere Titles auf Mobile noch angezeigt werden, aber auch, dass wesentlich kürzere Titles abgeschnitten werden.
3. Entscheidend ist, was vom Title abgeschnitten wird: Nicht jeder abgeschnittene Title ist gleich ein Problem. Es kommt vielmehr darauf an, welche Wörter fehlen. Es ist ja durchaus üblich, dass ans Ende des Titles immer noch das Brandkeyword angehängt wird. Wird nur dieses abgeschnitten, stellt das kein großes Problem dar. Gleiches gilt für die Nummerierung von Paginierungsseiten, die zur formalen Vermeidung von doppelten Titles über den Suffix „- Seite X“ ans Ende des Titles angehängt werden kann.
Anders sieht das aus, wenn USPs bzw. so wie hier Wörter abgeschnitten werden, die zum Verständnis der Aussage wichtig sind:
https://abload.de/img/snippet_manuelle_mass9xj4m.png
Da das Hauptkeyword „Manuelle Maßnahme“ am Anfang steht, ist klar, worum es in dem Artikel geht. Die große Stärke des Artikels besteht aber nicht darin, nur im Stile einer Definition zu beschreiben, was eine manuelle Maßnahme ist, sondern konkrete Schritte aufzuzeigen, wie man aus einer solchen wieder heraus kommt. Dass der Artikel davon handelt, ist durch den abgeschnittenen Title jedoch nicht mehr offensichlich, weil das entscheidene letzte Wort fehlt:
Statt „So kommt Ihr wieder heraus“ steht nur „So kommt Ihr wieder …“. Für diesen Artikel wurde zudem keine normale Description hinterlegt; OpenGraph- und Twitter-Descriptions existieren zwar, wurden aber nur automatisch aus den ersten Absätzen erzeugt. Aus der von Google angezeigten Description geht somit auch nicht hervor, dass der Artikel eine konkrete Anleitung zum Aufheben einer manuellen Maßnahme enthält.
Fazit:
Richtwerte wie die 569 Pixel für die Title-Länge sind hilfreich, ersetzen aber keine manuellen Überprüfungen. Erst diese können zeigen, ob der Title in der Realität auf Desktop oder Mobile doch abgeschnitten oder von Google umgebaut wurde, was gerade bei Brandkeywords häufig vorkommt, und wenn ja, ob dies im konkreten Fall problematisch ist oder nicht.