Keyword-Recherche: So findest du die richtigen Keywords!
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📖 Inhaltsverzeichnis:
8:42 – Rückblickend | Wo stehen wir derzeit?
14:03 – Wo starten? Keyword-Recherche für eine neue Website vs. bestehende Website
21:59 – Keyword-Gruppierung und die Suchintention, engl. User Intent
34:23 – Keyword-Difficulty: Wie schwierig ist das Keyword?
41:30 – Was sind die richtigen Keywords?
59:34 – Google Sheets: So könnte deine Keyword-Recherche aussehen
1:06:31 – Keyword-Recherche für einzelne Content Pieces
1:12:56 – Ein Goldnugget
1:18:43 – Keyword-Tools
1:22:21 – Häufig gestellte Fragen
1:27:15 – Key Take-Aways
Präsentation: https://www.evergreenmedia.at/wp-content/uploads/2019/10/EM-SEO-Meetup-Keyword-Recherche-2020.pdf
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Solltest du die Grundlagen der Keyword-Analyse noch nicht kennen, empfehle ich die folgenden Weblinks:
https://www.youtube.com/watch?v=ArWj4hE7fks | 20.12.2017
https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/keyword-recherche/ | 19.10.2019
🦉 Keyword-Recherche-Grundlagen
Das Ziel einer Keyword-Analyse ist einfach. Du willst Keyword finden und diese mit relevanten Inhalten abdecken, um deine Zielgruppe in ihrer Search Journey zu erreichen.
Du willst Keywords mit:
– Purchase Intent
– Link Intent
– Research Intent
– Volume
– Grundsätzlich: Du willst idealerweise die gesamte Search Journey abdecken.
Beispiele für den B2B-Bereich
Purchase Intent: seo betreuung, Landingpage
Link Intent: google pigeon, Glossar
Research Intent: seo kosten, backlinks aufbauen, Statistiken / Anleitungen
Volume: seo, Grundlagen / Einsteigerwissen
Post RankBrain
– Wir leben in einer Post-RankBrain-Welt.
– Google versteht, was die Intention hinter einem Keyword ist.
– Google denkt größtenteils in Entitäten bzw. Topics.
– Du solltest keine Keyword- sondern eine Intent-Recherche machen.
– Wir wollen Topical Authority.
Topical Authority
– Topical Authority = Autorität zu einem Thema
– Du willst für Google die Go-To-Source sein.
– Du willst alle Fragen beantworten und User zum Ziel führen.
– Mit Topical Authority wird alles einfacher.
– Themencluster / Silo-Seitenstruktur: https://www.youtube.com/watch?v=uoIAJTUSQEk
🦉 Keyword-Recherche für eine neue Website vs. bestehende Website
Startpunkte bei einer bestehenden Website
– Google Ads: Was bringt Geld?
– Google Search Console: Für was ranken wir bereits?
– Google Analytics: Welche Seiten bekommen am meisten Traffic?
– Konkurrenz: Wofür rankt die Konkurrenz?
Startpunkte bei einer neuen Website
– Wie nennt sich dein Unternehmenstyp? Was bietest du?
– Keyword-Tools: Seed Keyword eingeben und los geht’s
– Konkurrenz: Wofür rankt die Konkurrenz?
– Kundensprache: Sales, Support, Amazon Bewertungen, Kunden-E-Mails
– Google AutoSuggest: Wie verfeinern Nutzer ihre Suchbegriffe?
Quick & Dirty
– Starte mit deiner Nische.
– Brainstorme typische Wörter und Phrasen.
– Generiere Ideen mit einem Keyword-Tool.
– Gruppiere die Begriffe nach Intentionen und Themen/Subthemen.
– Schau dir mittels SERP Overlap Percentage an, wofür du eine Seite brauchst.
– Entferne alles, was du nicht bieten kannst z.B. Auswahl, Preise, etc.
🦉 Suchintention / User Intent
Grundlagenwissen zur Suchintention: https://www.youtube.com/watch?v=G_-BCC6WYjQ
Active / Passive Intent
– Active Intent ist explizit, was der Nutzer sehen will bzw. sich erwartet.
– Passive Intent ist implizit und leitet sich vom Active Intent ab.
Intent Hierarchy
– Suchanfragen haben meist mehrere Intentionen.
– Das zeigen dir auch die Suchergebnisse.
– Die Suchergebnisse helfen dir, die Hierarchie zu erkennen.
– Es gibt immer eine Hauptsuchintention.
– Deine Seite sollte entsprechend dieser Hierarchie aufgebaut werden.
SERP Overlap Percentage
– Erklärvideo: https://www.youtube.com/watch?v=VQIzrUrsDYg
– Brauche ich eine eigene Seite für dieses Keyword?
– Wie ähnlich ist die Suchintention von zwei Begriffen?
– Vergleiche die Suchergebnisse und SERP Features zweier Begriffe.
– Alles über 50% kann normalerweise mit einer Seite gerankt werden.
– Alles unter 20% erfordert eine neue Seite.
– Alles dazwischen sollten näher analysiert werden.
Keyword-Gruppierung
– Basierend auf SERP Overlap Percentage: Welche Keywords werden mit einer Seite gerankt?
– Nur so kann eine sinnvolle Struktur ohne Kannibalisierung gebaut werden.
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#Suchmaschinenoptimierung #KeywordRecherche #KeywordAnalyse
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Comments
Comments are closed.
Endlich gibt's bei Evergreen Media auch Unterhaltung in Spielfilm-Länge 😀 Sehr guter Inhalt (wie man es von dir kennt!!!)
Finden diese recordings tatsächlich öffentlich statt oder 😎
Wiedermal ein super Vortrag! Kurze Frage: Was hälst du von Exact Match Domains bzw. Keyword Domains in Bezug auf Seo. Rankt eine EMD schneller als keine?
Tippitoppi! Vielen lieben Dank! 😎🙂🙏🏼
ich muss leider einen negativen aspekt deiner youtube-präsenz erwähnen: bin grad am seite relaunchen und die todo-liste wird mit jedem vortrag nur länger. auf der anderen seite isses aber auch geil, wenn man die zusammenhänge des ganzen checkt.
also von meiner seite: thanx a lot.
Hey ich bin Grafik Designer im Gaming Bereich. Wäre es dann sinnvoller Grafik Design als Headtopic zu nehmen oder mich auf Gaming Grafik Designer als Headtopic zu präsentieren?
Meeeega Content!! Grüße aus Kitzbühel
"Keyword-Recherche für SEO 2020: Passt"
Hey Alex 🙂
Kannst Du mir verraten was das für ein KW ist.
"professionelle webseite erstellen lassen
."
Ich bin leicht überfordert mit der Einordung.
Transactional oder Commercial
Also irgendwie komm ich gar nicht auf die Grafik der Folie 30 klar. Der graue Balken macht doch irgendwie keinen Sinn. Der sagt ja in Grafik 30 (52:20) aus, dass das Suchvolumen im Tail Bereich höher ist, als im Head. (Würde besser passen, wenn grau Suchintention wäre und grün Suchvolumen). Genauso finde ich den grauen Balken in der Grafik 31 unbrauchbar. Ohne den grauen Balken in beiden Grafiken ist es meiner Meinung viel verständlicher und auch genau so wie du es erzählst. Oder ich kapier die Darstellung der Grafik einfach nicht 😉
Ganz vielen Dank für diese wunderbare Anleitung zur Keyword-Recherche. Super durchdacht und aufgebaut! Nach 13 Jahren Suchmaschinenmarketing fange ich nun wieder fast von vorn an. Nebenbei: Ich habe in den Jahren so viele Webinare zum Thema verfolgt. Bei Evergreen Media fand/finde ich bisher die besten Beiträge. Weiter so!
Wieder einmal äußerst informativ. Vielen Dank, Alex!
Weiterführende Fragen zu der Aussage: "Google versteht, was die Intention hinter einem Keyword ist."
Versteht Google bei mehrdeutigen Keywords, welche Bedeutung gefragt ist?
— Fiktives Beispiel "rost" im Sinne von Grillrost (was aber auch Korrosion bedeuten kann). Suchvolumen deutsch im KWFinder 50700 und Keyword Difficulty 48. Konkurriert man in den SERPs der Nutzer mit beiden Bedeutungen oder kann Google aus seinen Nutzerdaten ablesen, was die Person mit Rost eher meint und das "reale" Suchvolumen ist niedriger und die "reale" Keyword Difficulty auch, weil man nur mit einem Teil der Suchen matcht / nur mit einem Teil der Wettbewerber um die Suchintention konkurriert?
Kann Google zwischen natürlichen Wortwiederholungen und spammy Wortwiederholungen in Keywords unterscheiden (insbesondere im Title Tag)?
— Erneut fiktives Beispiel: "Grillen grillen: 5 innovative Rezepte aus der Insektenküche".
respekt – mega content!
Hey alex,
Starker chanel,danke. Eine Frage drängt sich mir auf: der Mechanismus mit dem search overlap leuchtet mir ein. Jedoch, was ist in nischen, die so unterbesetzt sind, dass der search intent garnicht oder nur von 2,3 Seiten abgedeckt wird. Die fehlende Varianz an Konkurrenz führt unweigerlich dazu, dass für jedes long term keyword, dass durchaus einen eigenen search intent innehaben könnte, durch mangelnde Abdeckung in den serps immer die gleichen Seiten ranken, weil Google eben nichts besseres anbieten kann. Wie gehst du in solchen Fällen vor? Reicht da der gesunde Menschenverstand:-P oder hast du hierbezüglich weitere Tipps? Die Gefahr, in der ich mich sehe, ist eben für jeden winzigen intent eine eigene Seite anlege, und am Ende ein Monster kreiere:)
LG von deinem Nachbarn aus ibk 😉
Ich bin wirklich stolz auf mich dir 9,36 Minuten zugehört zu haben. Jetzt habe ich aber genug von dem Dialekt und werde den Rest der Woche mit Kopfschmerzen verbringen…
Vielen Dank!
Schönes Video! Du sagst, du cuttest Keywords wie "kostenlos" weg. Kann es nicht auch sinnvoll sein mit diesem Keyword zu ranken, um den Nutzer vom Gegenteil zu überzeugen?
"Kostenlose SEO? Darum solltest du nicht an Suchmaschinenoptimierung sparen" Natürlich nicht sinnvoll im Bezug auf SEO, aber ich hoffe du verstehst den Gedanken dahinter.
Angenommen ich hab drei Keywords mit folgendem Searchvolumen und SEO Difficulty:
excel tabelle, 880, 22
excel tabellen erstellen, 590, 17
excel tabelle erstellen, 590, 17
Würdest Du dann drei Seiten optimieren, oder die beiden letzten zusammenfassen oder sogar alle drei zusammenfassen?
Episch… vielen Dank!!
Interessantes Material, aber ich habe eine solche Frage, verstehe die Bedeutung von ausschließenden Wörtern nicht, sind sie überhaupt notwendig?
TUTORIAL Für Keywors Rechereche
Sau stark !
Super geiles Video. Vielen Dank dafür. Endlich traue ich mich auch an dieses Thema und bin geflasht von dem Video.
Eine Frage dazu habe ich: wenn ich merke, dass Menschen auch mit ausländischen Keywords nach meinem Produkt suchen, macht es dann Sinn, eine extra Domain mit z.Bsp. einer LandingPage aufzubauen, die genau dieses Keyword (in der jeweiligen Fremdsprache) in der URL hat?
Beispiel: wenn ich Hosen verkaufen würde und sehe, dass jemand nach pants sucht und auf meiner deutschen Site landet (aber nicht konvertiert).
Freue mich über ein kurzes Feedback.
Danke schon mal. LG Yücel