Sponsored Brands (PPC) Einführung: Amazon Advertising Grundlagen für mehr Umsatz & Absatz
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Im heutigen Video dreht sich alles um das Thema Sponsored Brands Ads.
Wir geben euch eine Einführung in das Werbeformat Sponsored Brands auf Amazon.
Sponsored Brands Werbeanzeigen sind ein Werbeformat auf Amazon, in welchem das Markenlogo, eine individuelle Ãœberschrift und bis zu drei Produkte erscheinen. Ein Klick auf Elemente der Anzeige leitet dann entweder auf eine automatisch erstellte Produktlistenseite, euren Brandstore oder die Produktdetailseite weiter.
Auch bei Sponsored Brands Werbung bezahlt ihr nur die Klicks, die auch tatsächlich auf eure Anzeigen erfolgt sind (Cost-per-Click Kostenprinzip).
Voraussetzung zur Schaltung von Sponsored Brands Ads ist die Markenregistrierung in der Brand Registry. Außerdem muss sich natürlich an die entsprechenden Style-Guides der Produktkategorie und weitere Amazon Richtlinien gehalten werden (beachte: erlaubte Kategorien). Danach können Seller und Vendoren die Kampagnen über die Werbekonsole erstellen.
Zur Erstellung wird in der Werbekonsole eine Kampagne erstellt und Sponsored Brands als Kampagnentyp ausgewählt. Anschließend können Kampagnenname, Portfolio, Tagesbudget und Start- und Enddatum (außer: Always-on Kampagnen) festgelegt werden. Danach werden die zu bewerbenden Produkte (max. 3) hinzugefügt sowie Marke und Landing-Page festgelegt (Brand Store oder automatisch erstellte Produktlistenseite). Wird hier der Brandstore festgelegt, kann außerdem eine exakte Unterseite innerhalb des Markenshops festgelegt werden.
Danach können die 3 Produkte innerhalb der Anzeige (möglichst stimmig) angeordnet werden, eine individuelle Markenüberschrift festgelegt werden (max. 50 Zeichen), ein benutzerdefiniertes Bild hinzugefügt werden (Empfehlung: Lifestyle/Mood-Bild) und die Kampagnenausrichtung festgelegt werden (Schlüsselwort/Keyword- vs. Produkt-Ausrichtung). Anschließend kann der Gebots- und Übereinstimmungstyp festgelegt werden (bei Keyword-Ausrichtung: Broad, Phrase oder Exact).
Hier gilt: je breiter der Matchtype (Broad, Phrase), desto weniger Aufwand und mehr Suchbegriffe deckt ihr ab, aber desto weniger Präzision und desto höhere Kosten habt ihr auch. Je enger der Matchtype (Exact), desto präziser ist die Steuerung eurer Kampagne möglich und desto höher ist die Konversionswahrscheinlichkeit, aber desto höher ist auch euer Aufwand beim Aufsetzen der Kampagne.
Optional könnt ihr nun noch negatives Produkt-Targeting oder negative Keyword-Ausrichtungen festlegen. Anschließend könnt ihr eure Kampagne zur Überprüfung absenden oder als Entwurf speichern.
Eure Sponsored Brands Anzeigen erscheinen abhängig von der Relevanz der Produkte zur Suchanfrage des Kunden. Sie bestehen aus Markenlogo, individueller Überschrift, bis zu drei Produkten, Sternebewertung, Versandinformationen und grauem Hinweis unten rechts als gesponserte Anzeige. Sie erscheinen oberhalb, seitlich entlang oder innerhalb der Suchergebnisseite oder oberhalb des Sponsored-Products-Werbekarussells auf der Produktdetailseite (nur bei vorhandenem Brandstore).
Sponsored Brands Kampagnen haben viele Vorteile.
Durch Sponsored Brands Anzeigen könnt ihr:
– eure Markenbekanntheit steigern
Рeuren Absatz/Umsatz erh̦hen
– euren Markenschutz ausbauen (defensiv)
– Marktanteile gewinnen (offensiv)
– Traffic für den eigenen Shop erhöhen
– Produktlaunches forcieren
– Cross- und Upselling betreiben
– Branding auf Amazon stärken (z.B. Slogan = Markenbotschaft)
Viel Erfolg beim Aufsetzen eurer Kampagnen!
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