SEO-Grundlagen für Online-Shops: Die Keyword-Recherche

In Teil 1 unserer Serie über SEO für Online-Shops lernst du, wie du die lukrativsten Keywords für deinen Online-Shop auswählst.

Weitere nützliche Links & Videos:
🎧 Diese Folge bei Spotify: https://open.spotify.com/episode/7FTdaG2ITiCyB7NnhDx0AV?si=172a352dce9e4855
📺 Keyword-Recherche 2022 (Anleitung + Template): https://youtu.be/SluPcNdaQAw
📺 SEO-Grundätze: https://youtu.be/wM88VcjCXbo
📺 Blitzschnell zum positiven SEO-ROI: https://youtu.be/PCjvBn4hMYE
📚 Keyword-Recherche 2022: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/keyword-recherche/
📚 Keyword Difficulty: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/keyword/difficulty/
📚 SERP Overlap Tool: seo-revolution.com/seo-tools/serp-overlap-tool/
📚 SERP-Funktionen Leitfaden: https://de.semrush.com/blog/serp-funktionen-leitfaden/

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KEYWORD-RECHERCHE FÜR ONLINE-SHOPS

Das größte Conversion-Optimierungs-Potential besteht in der Keyword-Auswahl!

👉 Diese Auswahl entscheidet darüber, ob die richtigen User*innen auf deinem Online-Shop landen oder die Falschen.

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4 EXTERNE FAKTOREN FÜR DIE KEYWORD-AUSWAHL

1. Nachfrage

Suchvolumen: hier siehst du genau, wieviel Nachfrage nach diesem Keyword besteht.

💎 Eine Suchanfrage ist immer Nachfrage nach etwas Bestimmtem! 💎

2. Suchintention

Auch wenn du prinzipiell für ein bestimmtes Thema relevant bist, heißt das nicht, dass du wirklich liefern kannst, was Suchende brauchen.

Sieh dir deshalb IMMER die Top-Ergebnisse deiner Keywords an!

Stelle dir folgende Fragen:
🔎 Verstehst du dasselbe unter diesem Begriff wie Googles User*innen?
🔎 Hast du eine ebenso große oder größere Auswahl wie deine Konkurrenz, wenn es um ein Produkt geht?
🔎 Kannst du hinsichtlich Preis mit deiner Konkurrenz mithalten?

Wenn du auf all diese Fragen ‘ja’ antwortest, dann ist das das richtige Keyword für dich! 😄

Verwende außerdem das SERP Overlap Tool von SEO-Revolution, um herauszufinden, ob du mit einer Seite für zwei Keywords ranken kannst oder nicht.

Dein Ziel muss es sein, dass einfachste und zufriedenstellendste Ergebnis zu liefern.

3. Keyword-Schwierigkeitsgrad

Lohnt sich der Aufwand, für ein Keyword zu ranken, im Hinblick auf den potentiellen Ertrag? 🤔

⚠️ Hier geht es nicht um die Anzahl deiner Konkurrenten, sondern um die Stärke der Top-Konkurrenten.

Der Keyword Finder zeigt dir die Keyword Difficulty an.

4. Klickpotential

⚠️ Wenn bei deinem Keyword gewisse SERP-Funktionen angezeigt werden, reduziert sich die Klickrate der normalen “blauen” Links.

Du kannst dir z. B. bei Ahref ansehen, wie oft etwas geklickt wird, wie verteilt sich die Klickrate zwischen organischem und bezahltem Traffic, was ist das tatsächliche Traffic-Potential von einem Top-Google-Ranking etc.

👉 Hier gibt es sehr große Unterschiede zwischen verschiedenen Keywords: z. B. haben Short-Tail-Keywords (Keywords mit hohem Suchvolumen) tendenziell weniger Traffic-Potential im Verhältnis zu Long-Tail-Keywords (mit einer spezifischen Nachfrage)

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4 INTERNE FAKTOREN

1. Relevanz

❌ Viel Traffic bringt nicht viel! ❌

Große Keywords (z.B. ‘SEO’) haben keine spezifische Intention und schon gar kein definitives Kaufinteresse.

Es geht darum, den richtigen Traffic zu generieren. (Viel richtiger Traffic ist natürlich am besten 😉)

Lukrative Keywords sind üblicherweise eher Mid- oder Long-Tail:
✔️ niedriges Suchvolumen
✔️ spezifische Suchintention
✔️ du kannst genau liefern, was User*innen suchen!

2. Bestseller

💎 Priorisiere bei SEO Produkte, die sich bereits gut verkaufen! 💎

Wenn du eine Seite von Platz 7 auf Platz 3 bringen kannst, dann priorisiere das, bevor du versuchst, eine andere Seite von Platz 20 auf Platz 7 zu bekommen.

3. Gewinn

Überlege dir genau, wo du die höchste Marge hast und wo es wenige Rückgaben und Reklamationen gibt.

💡 Priorisiere solche Seiten auf jeden Fall in deinen SEO-Maßnahmen!

4. Lager

Wie lange dauert SEO? Bei SEO kann man leider oft nicht sagen, ob Maßnahmen nach 6, 12, etc. Monaten auf einmal extrem skalieren. Deshalb kann es passieren, dass deine Verkäufe plötzlich in die Höhe schnellen, aber dein Lagerbestand ist limitiert.

In so einem Fall waren deine SEO-Maßnahmen verschwendet… 😕

💡 Fokussiere dich also bei SEO auf Produktkategorien, wo du ausreichend Lagerbestand hast!

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seo grundlagen 2023