SEO-fokussierte Content-Marketing-Strategie: Der Leitfaden
In diesem Video lernst du, wie du basierend auf der Keyword-Recherche eine clevere SEO Content-Strategie implementierst.
Inhaltsübersicht:
2:14 – Was durch einen strategischen Ansatz möglich ist
19:16 – Content-Strategie für eine neue Webseite
48:03 – Content-Strategie für eine bestehende Webseite
55:13 – Content Promotion
1:06:42 – Key Take-Aways
Präsentation als PDF zum Video: https://www.evergreenmedia.at/wp-content/uploads/2018/06/Meetup-Next-Level-Content-Marketing-SEO-Strategie.pdf
### Grundlagen ###
Level 1
– Kenne deine Zielgruppe
– Kenne dein Unternehmen und Angebot
– Kenne deine Unternehmensziele
Mindsets für Content-Strategie
– Wir publizieren nur strategisch Content. OMG, nichts Neues, trotzdem macht jeder das Gegenteil.
– Jedes Content Piece ist so hochwertig wie von den Ressourcen her möglich.
– Jedes Content Piece erfüllt einen bestimmten Zweck.
– Viele Ranking-Probleme entstehen durch einen hohen Anteil an Low Quality Pages.
– Content muss aktualisiert werden.
Mindsets für Content Creation
– Suchintention steht im Mittelpunkt.
– Was rankt bereits in den Top 3?
– Der Text allein ist nicht ausreichend: Engaging, lesbar
– Vollständige Antworten
– Weniger neue Content Pieces, dafür mehr hochwertige Content Pieces.
Zweck von Content im heutigen Kontext
– Keyword-Abdeckung: URL soll für ein bestimmtes Keyword ranken.
– Linkable Asset: URL soll natürlich verlinkt werden.
– Socialbait: URL soll auf Social Media performen.
2009 und heute
– 2009: Am besten jede Keyword-Variation mit einer eigenen Seite abdecken.
– 2018: Kleinere Seiten mit einer höheren durchschnittlichen Content-Qualität performen besser.
– 2018: Google versteht in den meisten Fällen Kontext, wenn nicht ist meist die Suchintention schuld.
### Content-Strategie für eine neue Webseite ###
Einleitung
– Keyword-Recherche
– Priorisierung der Keyword-Liste basierend auf Ziele: Traffic, Abonnenten, Verkäufe
– Analyse der Suchintention und Bestimmung des Content-Typs
– Entwicklung der Seitenstruktur + Keyword-Mapping
– Keyword zu Thema basierend auf Suchintention
Die für die Content-Strategie wichtigen Keywords
– Commercial Keywords: Der Nutzer sucht entweder nach einem Produkt oder einer Dienstleistung. Er will sich eine „Lösung“ genauer ansehen. Er ist schon relativ weit in der Customer Journey.
– Informational Keywords: Ein Großteil der Suchanfragen bei Google sind Informational Keywords. Der Nutzer sucht nach Informationen zu einem Thema, will eine Antwort auf eine Frage oder will sich beraten lassen.
Der Ranking Timer
– Ziel sollte es sein, die wichtigen Keywords so schnell wie möglich abzudecken
– Kaum eine Seite rankt von NTH in die Top 10 innerhalb eines Jahres, laut Ahrefs Daten
– Der Timer muss so früh wie möglich gestartet werden
– Das heißt, ich erstelle zuerst alle Inhalte, um meine Keywords abzudecken. Danach kann ich immer noch einen sinnlosen Blog launchen
– Tipp: “Abruf wie durch Google”
Relevanzmaximierung als Teil der Content-Strategie
– Relevanz besiegt Autorität
– Die meisten Webseiten sind sehr flach und der Relevanzfluss schlecht
– Deshalb: Neue Projekte mit einer Silo-Seitenstruktur realisieren
– Content strategisch in Silos umsetzen
Content Silos | Grundlagen
– Wir wollen relevante Inhalte gruppieren.
– Wir wollen unterschiedliche Themensilos isolieren.
– Realisierung durch Seitenstruktur und interner Verlinkung
Content Silos | Grundlagen: Beispiel für Aufbau
– Cornerstone Content: Gesund abnehmen
– Supporting Page 1: Gesund abnehmen Frühstück
– Supporting Page 2: Gesund abnehmen Mittagessen
– Supporting Page 3: Gesund abnehmen Abendessen
– Potenzial für Subsilo: Gesund abnehmen Ernährung
Content Silos | Grundlagen: Beispiel für URL-Struktur
– Finessalex.com/gesund-abnehmen/
– Finessalex.com/gesund-abnehmen/fruehstueck/
– Finessalex.com/gesund-abnehmen/mittagessen/
– Finessalex.com/gesund-abnehmen/abendessen/
Content Silos | Grundlagen: Typische Fragen
– Wann Zwischenüberschrift, wann eigene Seite?
— Wie immer gilt: Schau dir die SERPs an und verwende deinen Hausverstand 😊
– Kann es auch Silos in einem Silo geben?
— Unbedingt: Je engmaschiger, desto mehr Relevanz.
Content Silos | Isolation
– Wir verlinken intern vom Cornerstone Content hinunter auf Supporting Pages
– Supporting Pages sind untereinander verlinkt
– Supporting Pages verlinken über die Breadcrumb auf die Cornerstone Content Page
Content Silos | Isolation: Intern verlinken, aber wo?
1. Aus dem Content
2. Aus der Breadcrumb
3. Aus den Related Posts
4. Aus der Sidebar
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seo grundlagen 2023
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Kapitelmarken:
00:00 Einleitung.
00:42 Übersicht
0:14 Wieso gerade heute dieses Thema?
06:04 Mindsets für die Content-Strategieentwiklung
11:09 Mindsets für Content Creation
14:52 Zweck von Content im heutigen Kontext
16:14 2009 vs Content heute
19:14 Content-Strategie für eine neue Webseite
19:34 Der große Ablauf
22:44 Die für die Content-Strategie wichtigen Keywords
25:10 Der Ranking Timer
234:33 Relevanzmaximierung als Teil der Content-Strategie
30:13 Conent Silos | Grundlagen
00:32 Content Silos | Grundlagen: Beispiel für URL-Struktur
33:10 Content Silos | Grundlagen: Typische Fragen
34:58 Conent Silos | Isolation
36:37 Conent Silos | Isolation: Intern verlinken, aber wo?
37:29 Conent Silos | Umsetzung
41:09 Linkable Assets
47:30 MOZ The Web Developer's SEO Cheat Sheet <– Obergeil 😉
48:00 Conent-Strategie für eine bestehende Webseite
48:14 Der groé Ablauf
50:31 Fragen zum bestehenden Content
52:59 Die Finessen bei einer bestehenden Webseite
55:13 Content Promotion
55:28 Wieso muss ich meinen Conent auch noch promoten?
56:07 Facebook Ads
59:45 Infografiken
1:01:47 Gastartikel
1:03:34 RSS-Verzeichnisse
1:06:42 Key Take-Aways
1:06:48 Die Essenz
1:11:10 ENDE
Liebe Grüße Benni
Alex, danke für das informative Video! Ich habe wenig gelesene Seiten auf noindex, reicht das aus oder müssen die auch wirklich gelöscht werden?
Das war einmal mehr sehr lehrreich! Vielen Dank 😉
Hi Alex. Danke erst mal für das informative Video. Also für Affiliate Seiten ist ja generell SEM verboten. Sind dann Facebook Ads für Affiliate Seiten erlaubt? (Weil du EdlerZwirn in diesem Zusammenhang erwähnt hast). Danke.
Bester Content auf Deutsch zum Thema. Was die URLs beim Siloing angeht, bin ich aber anderer Meinung. So kurz wie möglich 🙂
Wie lang darf die URL denn insgesamt sein? Meine Seite handelt von e-bikes und ich versuche im Moment die Silo Struktur umzusetzen. Ich habe das jetzt so gelöst: http://www.deineseite.de/marke/ktm/city-e-bike/macina-city/8-rt-si-17a4i/ Wäre das zu lang?
Was sagst du zu den neuen Domain Ratings von Ahref? Studyhelp hat ja jetzt nur noch ein DR von 15 😀
Hallo, wieder ein sehr informatives Video. Artikel über Seiten und nicht über Beiträge bei WP zu veröffentlichen, finde ich ja echt interessant. Würdet ihr das auch für eine bestehende Seite machen oder nur wenn man Projekte neu aufsetzt?
Hallo Alex, danke für den tollen Input – kannst du bitte kurz erwähnen wie du die Silos mit Seiten technisch im WP umsetzen tust – sprich die Kategorien in Seiten anlegen und deren Link-Struktur? Wäre toll wenn es dafür ein Plugin gibt …
bzw: kannst Du mal was zum DSGVO aus Affiliate-Sicht bringen?
Sehr gut zusammenfasst und auf den Punkt gebracht!
Die Meinung von vielen Leuten dass SEO tot wäre liegt wahrscheinlich daran, dass alle seit 2009 nur den selben Mist erzählen und nichts neues, ihr beweist das Gegenteil! Gerade was Linkable Assets angeht mit Social ADs besteht noch viel Luft nach oben und hat somit unglaublich Potential, wenn die SEO Grundlagen stimmen.
Wie sieht es mit Conversion Optimierung aus? Besonders bei commercial Content und in den SERPS hat das für die CTR viel Einfluss. Wie passt das ins Thema SEO und irgendwelche neuen Insides dazu? Hau mal raus 😉
Viel Erfolg weiterhin!
👍DANKE für die tollen Videos mit MEHRWERT, woraus man wirklich etwas lernen kann. DAUMEN HOCH für Dich 👍
Wieder einmal ein tolles Video, vielen Dank dafür.
Die Reduzierung von URL´s ist aktuell ein spannendes Thema und ich habe auch schon einige Fallbeispiele gesehen bei denen es richtig was gebracht hat. Ich überlege auch dieses Thema anzugehen. Konkret heißt das die Detailseiten in unserem Portal zu "löschen". Diese machen etwa 90% der fast 100.000 ULR´s gesamt aus und liefern aber aktuell 50% des Traffics.
Nun ist meine Frage ob man erst einmal eine "softere" Version der Reduzierung machen kann indem man z.B. zuerst die Detailseiten auf noindex, follow (sicherlich keine Reduzierung des Crawlbudget aber Stärkung der Kategorieseiten) setzt oder sie einmal per robots.txt komplett ausschließt. Ist so etwas sinnvoll anstatt alle Detailseiten direkt komplett zu löschen und es so einmal"zu testen"?
Danke und viele Grüße
Angora wolle, von Britten vor langer zeit aus der umgebung von Ankara "exportiert" und rebrandet damits auch ja nicht an die Türkei link juice abgibt. 😉
Dass was du sagst mit den Interpretationen von google (dein Beispiel war Zahnaufhellung – Bleeching) kann ich sehr gut nachvollziehen. Bei mir geht es um eine Krankheit. Für das griechische Fremdwort rankt man mit informational Content ganz gut (Potential für Produktplazierung ist da). Gibt man den deutschen Begriff ein sieht man einfach in den Top 10, dass die Intention eigentlich auch informational ist. Mit dem Unterschied, dass es eine Shopping Box gibt und KEIN einziges Suchergebnis vom griechischen "Fachausdruck" für die deutsche Variante rankt :D. Stattdessen rankt (meiner Meinung nach) Thin Content und allgemeines Blabla (Fluff)….dachte immer "jaaaa das checkst du und es ist doch eh immer offensichtlich"……Pustekuchen :D…..Großartiger Vortrag!
Hallo, wirklich gutes Video doch jetzt bleibt mir eine Frage bezüglich Seo und dem Google Page Timer:
Ich erstelle gerade eine Website in einer Silo Struktur. Die ganze Domain wollte ich in 2-3 Monaten indexieren lassen,
weil ich mir für den Content einiges an zeit-intensiven Ideen überlegt habe.
Allerdings sind die Keywords auf die ich gehe relativ umkämpft, weshalb es nach den 2-3 Monaten Erstellungszeit nochmal etwa 5-6 Monate dauern könnte bis ich in Google ranke.
Meine Idee wäre jetzt schon die nächsten Tage für jede Page mäßig/guten Content zu veröffentlichen damit ich damit den Google Page Timer starte.
Dann kann ich in aller Ruhe die Seiten "offline" perfekt ausbauen und anschließend durch die alten ersetzt.
Dadurch könnte ich dann 2-3 Monate schneller in Google auf der ersten Seite ranken.
Habe ich das bei 25:10 so richtig verstanden, und würde der Plan so funktionieren?
Danke für eure Kommentare 🙂
Absolut genial! Vielen Dank für den tollen Input!!
Wow sehr geiles Video Alex, danke dir für die Infos.
Hi, bin gerade auf Dein Video gestoßen und finde die Thematik sehr spannend und hervorragend aufbereitet. Gibt es die PDF-Datei der Präsentation noch? Der Link ist leider abgelaufen.
Beste Grüße