SEO 2021 [Pt. 3]: Expertise, Autorität & Vertrauen aufbauen

Du lernst, wie du die Expertise, Autorität und Popularität & das Vertrauen in deine Marke bzw. Website laufend steigerst.

Relevante Videos und Quellen:
– Erste Backlinks aufbauen: https://www.youtube.com/watch?v=pRmSyZG1lkg
– Themencluster: https://www.youtube.com/watch?v=uoIAJTUSQEk
– Content-Re-Optimierung: https://www.youtube.com/watch?v=Fgwvgmu9tGU
– Google Alerts: https://www.youtube.com/watch?v=6tJfqJkeABE
– Linkable Assets: https://www.youtube.com/watch?v=oCZTG18pc54

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Inhalt:
0:00 Einleitung
0:49 #9 GRUNDLEGENDE AUTORITÄT AUFBAUEN
3:23 #10 EXPERTISE DURCH MEHR CONTENT AUFBAUEN
4:39 Expertenstatus aufbauen
7:24 Themencluster
8:27 Content-Pflege
9:34 #11 VERTRAUEN
12:17 #12 AUTORITÄT UND POPULARITÄT
13:10 Direkte SEO-Faktoren
15:39 Nutzersignale
17:45 Weitere Kanäle, die dringend nötig sind
20:09 #13 NUTZERERFAHRUNG
22:41 ZUSAMMENFASSUNG

👉 Teil 3 des SEO-Tutorials 2021 auf Deutsch!!!

🔄 Recap: Bisher ging es um
#1 Positionierung
#2 Keyword-Recherche
#3 Website-Struktur
#4 Content-Plan
#5 die Website als digitales Abbild einer Marke
#6 Content-Erstellung
#7 Content Design
#8 die Website als MVP

Weiter geht’s mit den Faktoren Autorität und Expertenstatus!

#9 GRUNDLEGENDE AUTORITÄT AUFBAUEN
Erste Backlinks helfen dir, ein solides Fundament aufzubauen, sodass Google erkennt: “Diese Seite hat genug Autorität, um für kleine Keywords zu ranken.”

⚠️ Ganz wichtig: Belass es nicht bei diesem ersten Fundament an Backlinks!

Was heißt Expertise? Olaf Kopp sagt dazu:
➡️ “Expertise bedeutet, über Expertenwissen zu verfügen und kann […] sowohl auf einen Autor als auch den Publisher von Inhalten bezogen werden.”

#10 EXPERTISE DURCH MEHR CONTENT AUFBAUEN
Content Marketing ist ein endloses Projekt. Wie ist “endlos” in diesem Fall zu verstehen?
❌ “Für immer und ewig neuen Content produzieren”
✅ Bestehenden Content laufend überarbeiten

In diesem Kontext sind folgende Punkte wichtig:

1. Expertenstatus aufbauen
Du willst zur ultimativen Anlaufstelle für dein Thema werden. Ein sinnvoller Ansatz ist dabei, den Content-Marketing-Funnel von unten nach oben abzudecken, d. h. zuerst die Keywords, mit denen wir tatsächlich Geld verdienen können (Transaktionsorientiert).

⚠️ Auch Opinionated Content ist wichtig – als Marke solltest du eine klare Position vertreten. Das fördert Vertrauen & du zeigst damit Charakter. Das schafft generischer Allerwelts-Content niemals.

2. Themencluster
Lass dich nicht dazu hinreißen, die Website organisch aufzubauen, ohne eine klare Content-Strategie zu haben! Überlege dir Pillar Pages für deine Short-Tail-Keywords und Unterseiten für deine Long-Tail-Keyword.

3. Content-Pflege
Jedes Content Piece ist ein goldenes Asset. Von deinem Content lebt deine Marke. Damit das funktioniert, musst du deine Inhalte laufend aktualisieren.

💡 Genau deshalb ist es besser, die Website kompakt zu halten. Lieber klein, aber fein als ein gigantisches Content-Repertoire, das hinten und vorne nicht mehr up to date und generell minderwertig ist.

#11 VERTRAUEN
Was fällt alles unter den Punkt “Vertrauen”?
✅ Sicherheit
✅ erstklassiger Customer Service
✅ aktiv Bewertungen sammeln
✅ Siegel & Zertifikate
✅ die Stimmung zu deiner Marke im Auge behalten
✅ seriöse Quellennachweise

⚠️ Viele Faktoren, die heute das Ranking einer Seite beeinflussen, sind keine “klassischen” SEO-Aspekte, sondern indirekte Einflüsse (Markensuchanfragen, Reputation, …).

#12 AUTORITÄT UND POPULARITÄT
Was beim Thema E-A-T den größten Einfluss hat, sind Backlinks von Autoritäten aus der jeweiligen Branche & Erwähnungen auf starken Seiten, wie z.B. Zeitungen.

Es gibt bzgl. Autorität und Popularität…
1. direkte SEO-Einflussfaktoren: Backlinks & Erwähnungen
2. indirekte Einflussfaktoren: gute Connections zu einflussreichen Personen in deiner Nische, die dafür sorgen, dass du (nicht nur aus SEO-Sicht) “gesehen” wirst

#13 NUTZERERFAHRUNG
Achtung: Wir reden hier nicht von eindeutigen Ranking-Signalen, sondern von Faktoren, bei denen es absolut Sinn ergeben würde, dass sie in Rankings einfließen:
✅ wiederkehrende Besucher
✅ Verweildauer
✅ Absprungrate
✅ Seiten pro Sitzung
✅ Conversion Rate

Kümmere dich u. a. um:
– Nutzererfahrung (UX)
– Conversion-Optimierung
– Customer-Experience-Optimierung
– Customer Service

Fakt ist: Mehr als die Hälfte von dem, was deine Google Rankings beeinflusst, ist nicht Suchmaschinenoptimierung! Ebenso wichtig sind Offline-Marketing, Social Media Marketing etc.

TAKEAWAY: Wir reden hier von einem ganzheitlichen Prozess, keiner einmaligen To-Do-Liste!

🌐 Deutsch, Deutschsprachig, Deutschland, Österreich, Schweiz, German

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