Professionelle SEO-Strategie 2022 (ft. Marlies Tusch)

Mit Marlies Tusch, unserer Head of SEO, spreche ich über SEO-Strategie, Kampagnenmanagement und richtige Prioritäten in SEO.

Weiterführende Videos und Ratgeber:
📺 SEO-Strategie für Anfänger: https://www.youtube.com/watch?v=99h-8cd4tkI
📖 SEO-Strategie für Fortgeschrittene: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/seo-strategie/
📺 Strategische SEO für Unternehmer: https://www.youtube.com/watch?v=UgcJhoKh5cU
📺 Keyword-Recherche für Anfänger: https://www.youtube.com/watch?v=SluPcNdaQAw
📖 Keyword-Recherche für Fortgeschrittene: https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/keyword-recherche/
💾 Keyword-Recherche-Template: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1XCEJA5FPDNxroh24YMpJdVmutycafxDM9R-CdeSdpLE/

MARLIES’ TIPPS ZUR WEITERBILDUNG:
📚 “Content Chemistry” (A. Crestodina)
📚 “Business Model Generation” (A. Osterwalder, Y. Pigneur)
📚 “Product-Led SEO” (E. Schwartz)

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WIE WÜRDEST DU DEINEN SEO-ANSATZ BESCHREIBEN?

Es gibt keine Tricks oder (Black-Hat-)Abkürzungen.
👉 Die Kampagne strukturiert und nutzerzentriert aufzubauen, ist zwar aufwendig. Aber der saubere, ehrliche Weg ist die einzige Option.

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WIE ARBEITET MAN EINE SINNVOLLE SEO-ROADMAP AUS?

Die wichtigste Regel: Unterschätze nie die Keyword-Recherche. Sie ist die absolute Grundlage für alles.

Die Keyword-Recherche entscheidet u. a. über:
✔️ die Navigation
✔️ den Redaktionsplan
✔️ die Priorisierung

💡 Takeaway:
Es geht nicht darum, einzelne Keywords in eine Liste zu packen. So eine Liste ist nicht gleich eine Keyword-Recherche. Gleichzeitig brauchst du für eine vollständige SEO-Roadmap zusätzlich ein SEO-Audit der bestehenden Website und eine Konkurrenzanalyse.

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WIE ÜBERZEUGST DU KUNDEN VON DEINER STRATEGIE?

Am wichtigsten ist klare, transparente Kommunikation. Man muss sich in den Kunden hineinversetzen: Wo liegt für ihn wirklich der Wert der SEO-Kampagne? Wie können wir dafür sorgen, dass sich die Maßnahmen rechnen?

👉 Wenn sich der Kunde verstanden fühlt, fällt die Zusammenarbeit leicht.

💡 Takeaway:
Man darf nicht versuchen, den eigenen Willen durchzuboxen, sondern sollte den Weg finden, der mit den Zielen des Kunden übereinstimmt.

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WORAN SCHEITERN DIE MEISTEN SEO-KAMPAGNEN?

Ein häufiger Problempunkt ist die interne Unternehmenskultur, was (Online-)Marketing angeht.
👉 Klassische Hierarchien stehen dem SEO-Erfolg im Weg.
Es entscheiden Leute über SEO-Budgets, die sich eigentlich nicht auskennen (können).

💡 Takeaway:
Es scheitert weniger an der Komplexität von SEO als vielmehr an Hierarchien, fehlender Flexibilität und eine veraltete Denkweise über Marketing.

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WIE WEIT IM VORFELD KANN MAN EINE SEO-STRATEGIE PLANEN?

Man kann nicht Jahre im Voraus planen, aber zu flexibel darf die Strategie auch nicht sein. Täglich oder wöchentlich die Richtung zu ändern, ist genauso sinnlos.

👉 Sobald die Positionierung und das technische Fundament einmal ausgearbeitet sind, läuft es immer auf zwei Bereiche raus:
#1 Content
#2 Autorität (Links)
Beides kann man gut vorausplanen.

💡 Takeaway:
Man sollte dann neu planen, wenn sich der Markt so verändert hat, dass die aktuelle Strategie nicht mehr passt.

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WELCHE KENNZAHLEN SIEHST DU DIR WIE OFT AN?

#1 Rankings
Rankings sind (relativ) aussagekräftig und lassen verlässliche Schlüsse zu, wie gut die SEO-Strategie funktioniert.

#2 Organischer Traffic
Als SEO muss man sich natürlich immer ansehen, wo der Traffic liegt, wie er schwankt und wie die Nachfrage ist.

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WELCHE TOOLS EMPFIEHLST DU FÜR DAS KAMPAGNENMANAGEMENT?

Hier gibt es drei Bereiche:

#1 Projektmanagement
Wann ist was zu tun? Dabei ist es relativ egal, welches Tool man verwendet (z. B. Trello).

#2 Ausrichtung
Mit SEO-Tools wie SEMRush, Ahrefs, Sistrix o. ä. untersucht man die Nachfrage, welche Keywords die Zielgruppe verwendet und wie man aktuell im Markt steht. Man braucht einfach ein kostenpflichtiges SEO-Tool, mit dem man verlässliche Vergleiche ziehen kann.

#3 Position-Tracking
Auch dafür bieten sich Web-Analytics-Tools wie z. B. SEMRush oder Ahrefs an. Plus: Google Search Console und Google Analytics.

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WIE OFT SOLLTE MAN KEYWORD-RECHERCHE, CONTENT-AUDIT & KONKURRENZANALYSE UPDATEN?

Das ist immer dann nötig, wenn sich der Markt signifikant geändert hat.

👉 Beide Extreme sind unklug:
❌ für immer auf derselben Positionierung beharren
❌ ständig alles überarbeiten

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AUFWAND VS. AUSWIRKUNGEN: WOHER WEISST DU, WAS SINNVOLL IST?

Das ist komplett projektabhängig. Was wirklich sinnvoll ist, hängt u. a. ab von

✔️ dem Markt
✔️ der Größe des eigenen Unternehmens
✔️ der Markenstärke
✔️ der bestehenden Autorität
✔️ der Ausgangsposition in Sachen Content
✔️ der Konkurrenz

🌐 Deutsch, Deutschsprachig, Deutschland, Österreich, Schweiz, German

#OnlineMarketing #SEO #SEOStrategie